Favorite People: Rita Rugeroni, as jardineiras e a colecção com o Sporting que esgotou

A fundadora da marca portuguesa responde por escrito ao Marcas Lusas depois de a colaboração com o clube ter desaparecido das lojas em pouco tempo. No centro da conversa estão duas paixões, 20 anos de rádio e uma frase que a marca acaba de assumir: Keep the Good Ones Around.

Duas gerações vestem a colaboração da Favorite People com o Sporting, nas jardineiras às riscas verdes que atravessam a campanha. Sporting

Rita Rugeroni responde por escrito ao Marcas Lusas ainda com a colaboração da Favorite People com o Sporting muito presente. A colecção esgotou depressa. Para a fundadora da marca portuguesa de jardineiras, o que ficou não foi só o resultado comercial.

«Há projetos que são especiais pelo que representam para a marca e outros que são especiais por razões pessoais. Este juntou as duas coisas.»

Sportinguista desde sempre, «e das convictas», descreve o cruzamento das duas paixões como um daqueles momentos em que pensou: «como é que isto está mesmo a acontecer?». Já tinha feito projectos de que se orgulhava, escreve, «mas criar umas jardineiras da Favorite People para o meu clube foi realmente outra coisa».

Acreditava na colecção. A rapidez com que esgotou foi, ainda assim, «uma emoção enorme». O que mais lhe interessa, porém, vai para além do futebol. «É sobre famílias, sobre gerações, sobre aquela paixão que passa de pais para filhos. É exatamente esse lado emocional que também está na essência da Favorite People.»

Se a marca fosse uma pessoa

Se a Favorite People fosse uma pessoa, Rita não hesita no retrato. «Seria aquela pessoa que entra numa sala e não passa despercebida. Divertida, um bocadinho irreverente, cheia de personalidade e que não tem grande paciência para fazer tudo como os outros.»

E acrescenta um cenário que poderia ser um anúncio da própria marca: «Seria provavelmente a pessoa que aparece de jardineiras numa festa onde toda a gente vai de vestido e que, no final da noite, acaba por convencer metade das pessoas a querer umas iguais.» Acima de tudo, seria «aquela amiga que toda a gente quer ter por perto». É isso, diz, que a Favorite People quer ser: uma marca que faz parte da vida das pessoas, «dos momentos bons, das memórias e das histórias que ficam».

A irreverência que Rita Rugeroni atribui à marca, num dos retratos da campanha enviada pela Favorite People. Sporting

Vinte anos de rádio e o primeiro disparate

A marca nasceu com um produto muito específico: as jardineiras. Rita guarda «uma ligação especial» às primeiras. «Foram elas que deram origem a tudo isto e continuam a ser a peça que melhor representa a marca.» Escolher uma preferida de sempre, porém, é outro assunto. «É um bocadinho como perguntar a uma mãe qual é o filho preferido. Não se pergunta uma coisa dessas!»

O salto até aqui veio de outro ofício. Trabalhou 20 anos em rádio antes de criar a Favorite People e aponta esse primeiro gesto como o maior disparate em nome da marca: decidir, ao fim de duas décadas, que a aventura seguinte ia ser «criar uma marca de jardineiras. Sem nunca ter trabalhado em moda, sem perceber grande coisa de produção têxtil, mas com uma vontade gigante de fazer acontecer».

«E ainda bem que o fiz! Acho que foi uma das melhores decisões da minha vida.» Diz que continua a fazer disparates quase todos os dias, com uma equipa que transforma muitas das ideias em realidade e, com paciência, a convence a esquecer outras. «Acho que uma boa dose de loucura faz parte de criar uma marca. Pelo menos da minha!»

As ideias, conta, aparecem em todo o lado: «esse é precisamente o problema». É notívaga e muitas chegam «quando o resto do mundo já está a dormir». Da rádio ficou-lhe, escreve, o cérebro «programado para estar constantemente a pensar em ideias, histórias e formas diferentes de comunicar». Há dias em que chega ao escritório «com três ideias novas antes de alguém ter acabado o primeiro café».

Para além das jardineiras

A Favorite People, diz, nunca foi imaginada como uma marca limitada às jardineiras. «Hoje já fazemos vestidos, calças, malhas, casacos e até roupa de homem através da colaboração com a Salsa.» O mais improvável, acrescenta, ainda está para vir. Tem uma lista interminável de ideias, algumas «bastante pouco convencionais», e uma equipa que, de vez em quando, a convence de que certas devem continuar só na sua cabeça.

Das colaborações, prefere as improváveis. «Não me entusiasma particularmente fazer uma colaboração só porque duas marcas têm públicos semelhantes. Gosto quando juntamos universos que, à primeira vista, não têm nada a ver e conseguimos criar alguma coisa que nenhuma das duas faria sozinha.» Já trabalharam com a L'Oréal, a Salsa e o Sporting, «marcas tão diferentes», e é uma das coisas de que mais gosta na Favorite People.

Há conversas «muito interessantes a acontecer para 2027», com marcas e pessoas portuguesas e internacionais. Não as nomeia. «Não vou estragar a surpresa, mas gostava muito que a próxima grande colaboração fosse daquelas que fazem as pessoas perguntar: “Como é que ninguém se lembrou disto antes?”».

Crianças da campanha num photomaton, com as mesmas jardineiras e o rótulo SCP / Favorite People visível em algumas peças. Sporting

«Não criem mais uma marca igual a todas as outras»

O conselho a quem está a começar uma marca em Portugal cabe numa frase: «Não criem mais uma marca igual a todas as outras.» Criar um produto bonito, uma loja online e «umas fotografias giras», escreve, é hoje relativamente fácil. O difícil é construir uma marca com personalidade, identidade própria e «qualquer coisa que faça as pessoas quererem voltar».

Desde o início quis que a Favorite People fosse mais do que uma marca de roupa: um universo, uma linguagem, sentido de humor e uma comunidade. E há uma condição que considera fundamental: «não esperar que esteja tudo perfeito para começar». Se tivesse esperado até saber tudo sobre produção, moda, logística, retalho e gestão, «provavelmente ainda hoje estava na rádio a pensar em criar uma marca». «Aprende-se muito a fazer. E também a errar, infelizmente!»

Sempre quis, aliás, que as pessoas vestissem a marca por identificação, «por gostarem daquilo que representa e não apenas da roupa». É aqui que a colaboração com o Sporting ganha outro sentido. «Se há coisa que um clube de futebol nos ensina é precisamente o poder de pertencer a alguma coisa.»

Keep the Good Ones Around

O que vem a seguir, resume, é «muita coisa». Em quatro anos, a Favorite People passou de uma marca de jardineiras criada praticamente a partir de casa para uma empresa com equipa, lojas físicas, uma comunidade e colaborações que Rita diz não ter imaginado conseguir tão cedo. «Mas o meu sonho continua a ser muito maior.»

Quer uma marca internacional, «reconhecida pelas jardineiras mais cool do mundo, mas também por tudo aquilo que representa». Fala em expansão internacional, novas categorias de produto, colaborações especiais para 2027 e em construir uma marca com cada vez mais personalidade.

A Favorite People acaba também de assumir oficialmente uma frase: «Favorite People. Keep the Good Ones Around.» A vida, escreve, «é feita das pessoas com quem a partilhamos». A marca quer estar presente nessas histórias, «seja em Lisboa, Madrid, Paris ou em qualquer outro lugar do mundo».

O fecho é uma imagem. «No fundo, quero que um dia alguém veja umas jardineiras na rua, em qualquer parte do mundo, e diga imediatamente: “São da Favorite People!” E, de preferência, que queira comprar umas.»

Declarações por escrito ao Marcas Lusas, a 11 de Novembro de 2026.

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